Ⅵ设计的基本要素系统严格划定了标志图形、中英文字体、尺度色彩、企业象征图案及其种种组合形式，从基础上规范了企业的视觉基本要素，Ⅵ基本要素系统是企业形象的焦点部门。标志在Ⅵ设计系统中，标志是应用最广泛，泛起频率最高的要素，是消费者识别、选购企业产物的最直接的要素，整个Ⅵ设计都是围绕标志展开的，是企业视觉形象设计的焦点。企业标志可以依据差别的尺度举行分类，就其基本组成因素而言，可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合组成的图文组合标志三种类型。

①文字标志。文字标志一般直接用汉字、外文或汉语拼音的单词组成，也有用汉语拼音或外文单词的字首举行组合的。

文字标志往往能直接转达企业和商品的有关信息，具有准确性、可读性的特点,但其生动、识别、影象性往往不及图形标志。②图形标志。

图形标志是使用图形的象征意义，将企业的精神理念视觉化，有生动、形象、便于转达、易于识别和影象的特点。但图形标志通常不如字体标志准确，如字体标志只适用于本企业，而图形标志就缺乏这种较强的针对性。

③图文组合标志。图文组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物，集中两者的优点，克服两者的不足，因此具有准确性、可读性、生动性兼具有视觉流传和听觉流传的综合优势，在现代企业标志设计中广泛接纳。

尺度字企业尺度字是指将某种事、物、团体的形象或名称组合成个群体组合的字体，是将企业的规模、性质与企业谋划理念、企业精神，透过文字的可读性、说明性等，形成企业奇特的字体，以到达企业识此外目的。企业尺度字是企业识别系统基本要素中重要的组成部门，它种类繁多、运用广泛，在企业识别系统的应用要素中尺度字泛起的频率仅次于企业标志，因此它的重要性绝不能忽视。

尺度字直接将企业或品牌的名称转达出来,可以强化企业的形象与品牌的诉求力，增补说明标志图形的内在。凭据尺度字差别的作用，大要可分为如下种类：①企业尺度字。体现企业理念，转达企业精神,建设企业品格、信誉,正是企业尺度字的功效所在。②字体标志。

字体标志在标志中比力常见,将企业名称或简称(阿拉伯字母巨细写)设计成意义完整、个性鲜明的企业标志是屡见不鲜的。③品牌尺度字。面临市场变化，企业迈向国际化、多元化等诸多的挑战，品牌尺度字显示着特有的识别性作用。

④特有名称尺度字。随着企业的不停扩大，谋划内容的不停增加，为了区别产物的特性，给予产物特有的名称，以强化产物的特性。⑤运动尺度字。

企业为了展示新品的推出、纪念会、年度庆典等诸多运动，所设计出的运动尺度字。尺度色尺度色是企业确定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩，通常是选择适合本企业的色彩，来表达企业的谋划理念、文化等。使用色彩转达企业理念，塑造企业形象，使宽大消费群体从色彩的角度注意、认识、相识、信任该企业。

红色 热烈、辉煌、兴奋、热情、青春。绿色 春天、健美、宁静、发展、新鲜。蓝色 宁静、理智、科技、开阔、岑寂。

黄色 富贵、灼烁、轻快、香甜、希望。橙色 华美、康健、温暖、欢喜、明亮。紫色 高尚、优越、优雅、神秘、细腻。

白色 明亮、雅致、神圣、纯洁、坚贞。玄色 严肃、庄重、坚定、深思、坚毅。灰色 雅致、蕴藉、谦和、平凡、精致。

作为企业或商品形象的尺度色，应该是以切合目的消费群体的审美心态为基准。尺度色并不都是单色使用，一般有下列三种情况：①单色尺度色。单色尺度色强烈、刺激，追求单纯、明晰、简练的艺术效果。

如红色的适口可乐、黄色的柯达胶片、蓝色的飞利浦、绿色的七喜汽水等都是接纳的单色尺度色。②复数尺度色。复数尺度色追求色彩搭配、对比的效果。为了塑造特定的企业形象，增强色彩律动的美感，许多企业选择两种或两种以上的色彩搭配作为企业尺度色。

如接纳红、蓝色双色设计的联邦快递以及百事可乐等。③尺度色+辅助色。

有许多企业建设多色系统作为尺度色，用差别的色彩区别团体公司与分公司，或各部门，或差别种别商品。使用色彩的差异性到达瞬间区分识此外目的，但有一种色是主要的。

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